КОРПОРАТИВНЫЙ СТИЛЬ

Основная цель разработки корпоративного стиля — предоставить компании визуальные средства коммуникации, которые помогут отличить её от конкурентов. Для этого он должен отражать культуру бизнеса и особенности его продукта. Только тогда он поможет достичь поставленной цели путем решения ряда задач.

Чтобы определить, какие цвета подойдут вашей компании, нужно понять основную эмоцию, которую вы хотите донести до клиентов и обратиться к исследованиям психологов. Они доказали, что разные оттенки ассоциируются с различными эмоциями и качествами: зелёный — спокойствие, уверенность, красный — энергия, радость, жёлтый — креативность, синий — стабильность и т. д. Это поможет сформировать оптимальную и узнаваемую цветовую палитру для вашей компании.

main_mpg_5

Задачи корпоративного стиля:

  • Создать образ компании, которой можно доверять. Уникальное визуальное представление не интересно фирмам-однодневкам. Над этим задумываются только те, кто решил закрепиться на рынке надолго.
  • Повысить ценность продукта в глазах потребителя. Корпоративный стиль — своего рода упаковка основного предложения. Он увеличивает воспринимаемую ценность ваших товаров и услуг.
  • Упрощение процесса выбора. Корпоративный стиль, как и любой другой элемент брендинга, должен помогать потребителю принять правильное решение о покупке, подписке или записи на те или иные услуги. Увидев логотип, вывеску или почтовый конверт, он должен понимать, что «Компания А — это хорошо».
  • «Отстройка» от конкурентов. Даже если вы работаете в нише, где между предложениями разных компаний нет значимых отличий, их можно создать. Если они есть — их необходимо подчеркнуть. Этому и способствует корпоративный стиль.

Фирменный стиль состоит из нескольких основных элементов:

  • логотип (товарный знак, если речь об отдельном продукте);
  • цветовая палитра;
  • слоган компании;
  • корпоративный шрифт.

Это базовые блоки — кирпичики из которых строятся все остальные объекты визуальной коммуникации: визитки, фирменные папки, блоки подписи в электронных письмах, бланки.